网站推广方案通常是在网站策划阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。与完整的网络营销计划相比，网站推广计划相对简单,但内容更为具体。一般来说，网站建设网站推广计划至少应包含下列主要内容:
（1）确定网站推广的阶段目标。例如:网站在发布1年后实现每天独立访问的用户数量，与竞争者相比的相对排名,在主要搜索引擎中的表现，网站被链接的数量，注册用户数量等。
（2）在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称，网络广告的主要形式和媒体选择，需要投入的费用等。
（3）网站推广策略的控制和效果评价，如网站阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，以保证网络营销活动的顺利进行。